每年 8 月底 9 月初是苹果最淡的淡季——新一代 iPhone 即将发售，上一代价格还没降到底。但今年这段时间，iPhone 13 系列依然保持旺盛的生命力。
根据《晚点财经》获得的数据，iPhone 14 发布前夕，仅在中国市场，苹果每天也能卖掉 6-7 万部 iPhone 13 系列手机，价值 4-5 亿元，牢牢控制着高端市场，挤压着小米、OPPO、vivo 等厂商的呼吸空间。
昨夜新发布的 iPhone 14 系列表明，苹果想进一步抽走市场上的空气。
还是四款机型，但销售不佳的 mini 机型消失，尺寸减为两个：14 和 14 Pro 都是 6.1 英寸；14 Plus 和 14 Pro Max 都是 6.7 英寸。
iPhone 14 Plus 是苹果首次将 6.7 英寸大屏幕机型价格拉低到 6999 元，有可能在销售数月后降低到 6000 元出头。以往用户买这个尺寸的 iPhone 只能买 Pro Max 系列，发售价最低也将近 9000 元。
苹果大屏机型价格降低两三千元，将直接威胁本来就生存艰难的 Android 中高端产品。
图注：iPhone 14 系列起售价、屏幕尺寸和配色。点击查看大图
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为了保护高端的 iPhone Pro/Pro Max 机型，苹果尽可能将 iPhone 14/Plus 所有硬件配置保留在上一代水平，相机略有改变、屏幕显示效果不变、甚至 iPhone 14/Plus 的处理器也沿用了去年的 A15，上一次苹果在同一代产品里用不同的处理器还是 2013 年。
铝合金边框、两个摄像头、不能常亮的屏幕、五年如一的 FaceID 切口……这些都在提醒别人，这不是最贵的 iPhone。
你只有买 iPhone 14 Pro/Pro Max 才能感受到，技术限制下缓慢蠕动的手机行业还有什么新东西：
-A16 处理器，4nm 制程，目前能买到的制造工艺最先进的处理器。英特尔和 AMD 各自宣布在明年使用同等制程。
-屏幕亮度最高 2000nits，是上一代的两倍，理论上可以在阳光暴晒下看清画面。
-待机时屏幕永远亮着。和三星简笔画一般的常亮屏幕不同，iPhone 可以基本保留背景图的原貌。
-4800 万像素的相机模块，镜头、传感器尺寸均有升级。
-没有网络信号时以卫星信号发短信求助，此功能年底在美国和加拿大上线。苹果租了一架黑鹰直升机拍摄这个功能的宣传视频。
-更小的胶囊状 FaceID 切口，搭配新的用户界面设计。
最体现想象力与设计能力的是新 FaceID。硬件提升缩减了它的占地面积，但苹果没有让它成为屏幕上的两个小窟窿，而是将通知动态融合进去，让人分不清软件和物理的边界。
另一个和其他几乎所有手机厂商不同的设计是常亮屏幕。按下锁屏键，iPhone 14 Pro/Pro Max 不再黑屏，而是调低壁纸亮度、画面最低每秒刷新一次，在降低耗电的同时保留了屏幕原貌。它看上去只是比平时暗淡了一些，并没有像三星等厂商一样，切入另一个画面。
图注：苹果 iPhone 14 Pro 的常亮屏幕界面。点击查看大图
图注：三星 2022 年新机 S22 的常亮屏幕界面。点击查看大图
至于其他升级，比如处理器、相机模块是理所当然。苹果一年造 2 亿多部 iPhone，过去四个季度总盈利千亿美元（大约是腾讯、阿里、小米之和，再乘以二），它总能用上更好的硬件。
手机已经逐渐变成家电一样的生意，它依然聚集了各种先进技术，但人人都有一部，贵一点、便宜一点也都 “够用”，硬件升级已不带来足够的购买刺激。决定一个人是否换新机的更多是消费能力和屏幕坚固程度。
在这样一个生意里，效率比极致创新更重要。苹果调整大屏机型价格，挤压 Android 中高端市场；减少屏幕尺寸选择，进而减少供应链中的元素；复用上一代处理器，保护高利润率的高端机型。
在随身智能设备见到革命性改变之前（自然不是 AR、VR、MR 之类的玩具），iPhone 的地位很难被撼动。苹果牢牢的守着和爱马仕相当的超高利润率。
只是，如果苹果如此追求极致经营效率，它将如何进入造车这样利润率不到 iPhone 一半的苦生意呢？
手表、耳机和其他
大号 Apple Watch 来了
这几年苹果努力营造 Apple Watch 健康管理、健康监测的健康运动形象。第八代 Apple Watch 借助全新温度感应器、增强的陀螺仪以及新设计的算法，推出几项新功能：
-体温感应功能：跟测睡眠时的体温；对女性用户而言，手表会结合经期跟踪功能，回推估算可能的排卵日期；
-车祸检测功能：使用升级的三轴陀螺仪和全新的高 g 值加速感应器，结合麦克风、气压计、GPS 以及根据真实驾驶和车祸数据训练的算法，检测是否发生了严重车祸。
第二代 Apple Watch SE 更新也来了，屏幕尺寸比第八代 Apple Watch 小、不是全天候屏幕，但是用了和八代 Apple Watch 同样的双核 S8 SiP 处理器，也支持车祸检测功能。
之前人们猜测的大号 Apple Watch 新品 Apple Watch Ultra 如期发布。旗舰手表没像 iPhone 系列那样以 Pro/Plus/Max 那样命名。
Ultra 外壳用了更耐摔、防腐蚀的钛合金，表镜使用蓝宝石玻璃材料。单次充电续航 36 小时。防水、防尘功能也较普通型号升级。表盘尺寸这次来到 49 mm，最高亮度 2000 尼特、是其他 Apple Watch 的两倍。
虽然主打坚固和专业运动，但 Apple Watch Ultra 和 Garmin 等专业运动表还不会有直接竞争。目前 Garmin Fenix 7 Pro、Tactix 7 Pro 等触控运动表的续航超过半个月、可以和更丰富、更小众的运动配件搭配使用。
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第二代 AirPods Pro 支持触控调音量
2016 年发布的 AirPods 系列这次更新了 AirPods Pro 产品线，售价 1899 元的 AirPods Pro（第二代）。新定价比第一代首发时低 100 元。
新 AirPods Pro 外形和前一代几乎没有区别，但靠新的 H2 芯片实现更好的主动降噪、新增自适应通透模式以及触控操作（滑动调音量），其他主要功能和去年发布的 AirPods（第三代）几乎一致。
内置 U1 芯片的充电盒是 AirPods Pro 第二代另一个大改动，这次自带扬声器和挂绳孔，新支持 MagSafe 磁吸充电器。
图注：搭载 H2 芯片的第二代 AirPods Pro。点击查看大图
其它一些你可能暂时用不到，但也是这次新宣布的事
-美国销售的所有版本 iPhone 14 将使用 eSIM。
-美国和加拿大 iPhone 用户可以通过卫星发送 SOS 求救信息，新机激活两年内免费。
-Apple Watch 低功耗模式下续航时间翻倍，但要到秋季系统更新后才能实现。（黄俊杰 龚方毅）